EXCLUSIVO: O DIA EM QUE SILVIO SANTOS RECUSOU R$ 100 MILHÕES DA JBS - VEJA

quarta-feira, junho 28, 2017 0 Comments

O escândalo e consequências da delação da JBS trouxe de volta à baila um fato ocorrido exatos dois anos atrás no SBT, mas que só agora foi conhecido pela coluna em detalhes.


Entre maio e junho de 2015, a JBS fazia uma ofensiva milionária para ter Silvio Santos como garoto-propaganda dos bifes Friboi.
Naqueles meses, a JBS era pura ostentação. A empresa estava com valor recorde no mercado, com cada ação custando mais de R$ 6,00.
Semanas antes, Ticiana Villas-Boas, mulher de Joesley, assinara contrato com a emissora de Silvio Santos e quase que imediatamente a JBS sondou Silvio para fazer o comercial --como informou à época o colunista Flávio Ricco, do UOL.
O que ninguém sabe é que a JBS fez a a Silvio a maior oferta de todos os tempos da publicidade brasileira: começou com R$ 35 milhões (maio) e, diante da negativa inicial do "patrão", subiu para R$ 50 milhões de cachê (junho).
Isso representava o dobro do que a empresa havia pago a Roberto Carlos um ano antes, e dez vezes mais do que pagaria a Tony Ramos dois meses depois da recusa de Silvio.
O problema é que não foi só o cachê que o apresentador recusou: a proposta da JBS era que, se ele aceitasse estrelar o comercial bovino exclusivo, a empresa faria investimentos de outros cerca de R$ 50 milhões no SBT até o final de 2015.
Ou seja, uma única empresa daria o equivalente a quase 10% do faturamento anual ao SBT e seu dono.
Mas Silvio fincou pé e recusou o cachê milionário da JBS; que, consequentemente, não investiu os tais R$ 50 milhões na emissora (nem mesmo com a mulher de Joesley lá contratada).
Muita gente à época disse que Silvio Santos havia feito a maior besteira de sua vida, por “puritanismo exagerado”, já que ele só aceita anunciar produtos de seu grupo.
Nessas duas vezes, instintivamente, ele acabou acertando na mosca: preservou a própria imagem. O que para ele certamente não tem preço.

José colares

Some say he’s half man half fish, others say he’s more of a seventy/thirty split. Either way he’s a fishy bastard.