O escândalo e consequências da delação da JBS trouxe de volta à baila um fato ocorrido exatos dois anos atrás no SBT, mas que só agora foi conhecido pela coluna em detalhes.
Entre maio e junho de 2015, a JBS fazia uma ofensiva
milionária para ter Silvio Santos como garoto-propaganda dos bifes Friboi.
Naqueles meses, a JBS era pura ostentação. A empresa estava
com valor recorde no mercado, com cada ação custando mais de R$ 6,00.
Semanas antes, Ticiana Villas-Boas, mulher de Joesley,
assinara contrato com a emissora de Silvio Santos e quase que imediatamente a
JBS sondou Silvio para fazer o comercial --como informou à época o colunista
Flávio Ricco, do UOL.
O que ninguém sabe é que a JBS fez a a Silvio a maior oferta
de todos os tempos da publicidade brasileira: começou com R$ 35 milhões (maio)
e, diante da negativa inicial do "patrão", subiu para R$ 50 milhões
de cachê (junho).
Isso representava o dobro do que a empresa havia pago a
Roberto Carlos um ano antes, e dez vezes mais do que pagaria a Tony Ramos dois
meses depois da recusa de Silvio.
O problema é que não foi só o cachê que o apresentador
recusou: a proposta da JBS era que, se ele aceitasse estrelar o comercial
bovino exclusivo, a empresa faria investimentos de outros cerca de R$ 50
milhões no SBT até o final de 2015.
Ou seja, uma única empresa daria o equivalente a quase 10%
do faturamento anual ao SBT e seu dono.
Mas Silvio fincou pé e recusou o cachê milionário da JBS;
que, consequentemente, não investiu os tais R$ 50 milhões na emissora (nem
mesmo com a mulher de Joesley lá contratada).
Muita gente à época disse que Silvio Santos havia feito a
maior besteira de sua vida, por “puritanismo exagerado”, já que ele só aceita
anunciar produtos de seu grupo.
Nessas duas vezes, instintivamente, ele acabou acertando na
mosca: preservou a própria imagem. O que para ele certamente não tem preço.
